讀娛丨yiqiduyu
文 | 若谷
惆悵東欄一株雪，人生看得幾清明。4月28日，由知竹執導、古風達人圻夏夏、錦超出演的短劇《東欄雪》在雙向奔赴與雙向救贖中迎來了大結局。
自在快手上線以來，豆瓣開分7.5分、正片播放量破5億的《東欄雪》創下古風微短劇口碑與播放量的新高，并圍繞劇情衍生出#東欄雪在演一種很新的情敵#、#東欄雪教科書級別戀愛腦#、#聽我說謝謝你東欄雪#等話題，在各大榜單上持續霸榜，全網實時熱搜累計上榜超60個，并獲得貓眼專業版短劇實時熱度榜 TOP1，微博劇集影響力榜 TOP10唯一在榜短劇等成績，成為今年第一季度古風微短劇賽道的爆款TOP1。
古風微短劇爆款迭出局面的落定，是多方面原因共同決定的。從受眾層面來看，優質古風達人以及愛好古風的用戶群體在以快手為代表的平台有龐大的基數，讓古風微短劇有著更為廣闊的市場空間；從品質層面來看，古風微短劇的質感已然進階到長劇水準，滿足用戶持續增長的內容需求，并極大提升了用戶之于平台內容的粘性與忠誠度，為后續的作品帶來了積極的參照價值。
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縱觀目前在快手上線的系列古風微短劇，在講「好故事」與講好「故事」上已然沉淀了相對成熟的爆款方法論。
首先，擁有講「好故事」的編劇能力，是爆款微短劇誕生的基石。
在故事的選擇上，注重故事的稀有性與反常規性，在吸引用戶眼球上獨具優勢。此番《東欄雪》主要講述奪嫡皇子褚寧遠與冷酷宮女沈顏在復仇路上相互陪伴與救贖，在情愫暗生間將為數不多的溫暖留給了對方。
這樣雙黑雙強的人物設定，讓《東欄雪》在甜虐交織的畫風中上演了多個極限拉扯的名場面，在反差感與新鮮感中反復戳中觀眾的嗨點，更是在社交平台掀起催更熱潮。
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